(광고)[레뷰] 글로벌 마케팅 뉴스레터

(광고)[레뷰] 글로벌 마케팅 뉴스레터_24

2024. 1. 24.

(광고)[레뷰] 글로벌 마케팅 뉴스레터_24

안녕하세요 레뷰코퍼레이션 글로벌사업개발팀(이하 '레뷰 글로벌팀')입니다.

레뷰 글로벌팀에서는 마케팅 수신 동의한 광고주님들을 대상으로 따끈따끈한 해외 마케팅/해외 진출 관련 뉴스와 정보를 모은 <글로벌 마케팅 뉴스레터>를 격주로 보내드리고 있습니다!

앞으로도 레뷰는 글로벌 인플루언서 마케팅뿐만 아니라 글로벌 주요 사안에 대한 정보를 공유하면서 성공적인 글로벌 진출의 파트너가 되겠습니다😊

🌎오늘의 글로벌 뉴스

미국 부모가 노숙까지 해서 애들 사준다는 이것! 왜?

미국에서 스탠리 텀블러가 인기입니다. 그중에서도 스탠리와 스타벅스가 최근 합작한 '밸런타인데이' 특별 한정판 텀블러는 온라인에서 최대 400달러(51만원)에 거래될 정도입니다. 구매를 위한 오픈런이 하도 치열하다 보니 "타깃 매장 갈 때는 안전모를 쓰고 가라"는 조언도 담았습니다. 미국에서 스탠리 텀블러는 그야말로 '10대들의 필수품'이 되어가고 있습니다.
스탠리가 지금처럼 '오픈런'까지 필요한 'Z세대 인기 아이템'이 된 이유는 바로 '인플루언서 마케팅' 덕분입니다. 미국 10대들이 많이 쓰는 틱톡과 인스타그램에서 팔로워를 많이 거느린 유명인들이 스탠리 텀블러를 들고 다니는 모습이 점차 늘어나면서 패션 아이템처럼 여겨지기 시작한 겁니다. 스탠리도 인플루언서 마케팅에 공을 들이는 것으로 잘 알려져 있습니다.
물론 이런 '인플루언서 마케팅'을 곱게만 보는 건 아닙니다. 소셜미디어에서 '보이는 모습'에만 신경 쓰는 미국 10대들의 단면을 보여주는 것이라는 비판도 적지 않습니다.

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함영준 오뚜기 회장, 해외시장 넓히기 전력투구

오뚜기는 올해 해외에서 진‧보들보들 브랜드 인지 확대와 오뚜기 베트남 라면 공장을 활용한 할랄인증 라면 생산으로 할랄라면시장 진입을 계획하고 있다.

현재 오뚜기의 라면 수출 국가 수는 65개국으로, 신규 수출국가 개척활동을 하고 있다. 오뚜기 관계자는 “현지 한인 마트에 입점해 행사를 하거나, 인플루언서를 활용해 인지도를 높여 나갈 예정”이라고 말했다.
또한 인도네시아 할랄라면 시장 진입을 위해 베트남 라면공장의 할랄 인증과 전용 생산기지 구축에 속도를 내고 있다. 할랄 인증은 진행 중이며, 전용 생산기지는 올해 상반기 완료될 예정이다. 연말경 할랄라면 시장 진입을 목표로 한다.

무역협회에 따르면 무슬림 인구는 전 세계 인구의 4분의 1을 차지하고 있다. 할랄 시장이 매년 5~10% 이상 성장세를 보이는데 다른 식품군의 연평균 성장률이 1~2%인 점을 비교 시 할랄 식품의 성장성은 매우 두드러지는 편이다.

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아모레퍼시픽, 美서 '틱톡샵'에 라네즈 숍 오픈...고객 접점 강화

아모레퍼시픽이 미국에서 동영상 엔터테인먼트 플랫폼 틱톡(TikTok) 내 전자상거래 플랫폼 '틱톡샵'(TikTok Shop)에 라네즈 등 브랜드숍을 오픈한다. 미국 판매 채널을 다각화해 현지 소비자 접점을 확대한다는 전략이다.

'틱톡샵'이 지난해 9월 미국 론칭 이후 빠르게 성장하자 아모레퍼시픽이 틱톡샵을 활용한 미국 디지털 판매 채널 확대에 나선 것으로 분석된다. '틱톡샵'은 크리에이터가 콘텐츠에 제품을 노출하면 틱톡 앱 내에 상품을 노출해 시청자들이 구매할 수 있도록 기획된 서비스다.
현재 틱톡은 미국 내 1억5000만명에 달하는 이용자를 확보하고 있으며, 틱톡샵 하루 전체 매출은 700만 달러(약 92억6000만원)에 달하는 것으로 알려졌다.

아모레퍼시픽 관계자는 "뷰티 인플루언서과의 협업 등 소셜 채널을 통한 바이럴 마케팅을 확대할 예정"이라고 말했다.

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'진로X메로나' 소주 칵테일 필리핀 인기몰이

진로 소주와 빙그레 아이스크림 메로나를 기반으로 한 '메로나주'가 필리핀에서 인기를 끌고 있다. 특히 필리핀 현지 유명 매거진은 '메로나주'가 현지에서 새로운 음주문화로 자리매김하고 있다는 평가했다.

해당 매거진은 진로 소주 기반 칵테일을 소개하는 특집 기사를 통해 "술자리에 새로움과 흥미로움을 더해줄 새로운 무언가를 찾고 있다면 진로 소주 기반 칵테일은 훌륭한 선택이 될 수 있을 것"이라면서 "무엇보다 메로나주는 더운 열기를 식히기에 제격"이라고 전했다.

앞서 지난해 5월 유명 현지 인플루언서 웬인마닐라(wheninmanila)와 손잡고 인스타그램을 통해 메로나주 레시피를 소개한 이후 SNS 입소문으로 '메로나주' 인기는 가파르게 상승하고 있다. 63만명에 달하는 인스타그램 팔로워를 확보하고 있으며 당시 하이트진로는 메로나주를 비롯해 오리지널 소맥과 커피주, 야쿠르트주 등 다양한 소주 기반 다양한 칵테일 레시피를 선보였다.

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🍯오늘의 글로벌 꿀정보

쇼피코리아, 2023년 결산 키워드 'N.E.W'

▷베트남, 태국 등 성장 잠재력 큰 신규마켓 강세

'23년에는 쇼피가 진출한 전 마켓 중에서도 태국과 베트남 등 신흥 마켓의 성장세가 돋보였다. 지난해 쇼피 태국에서 한국 셀러들의 주문 건수는 전년 동기 대비 375% 증가했고 거래액은 354% 늘어났다. 더불어 ‘11.11 메가데이’ 때도 한국 제품 주문량이 7배 늘어나 전년 행사 대비 주문 성장률이 크게 증가한 마켓으로 주목받았다.

태국과 함께 K셀러들의 ‘블루오션’으로 떠오른 베트남 마켓은 지난해 주문 건수와 거래액이 각각 149%, 137%씩 증가했다. 앞서 베트남은 지난 ‘9.9 메가데이’에서 주문수 1위, 매출액 2위를 기록하며 빠르게 성장하고 있다.

▷ K뷰티에 이어 다양해진 K제품에 대한 수요

K뷰티 카테고리는 지난해에도 꾸준한 인기를 얻으며 전년(2022년) 대비 약 40%의 성장세를 보였다. 더불어 리빙, 패션 등 새롭게 부상한 카테고리의 성장세도 돋보였는데 홈앤리빙 카테고리는 전년 대비 58%의 성장세를 기록했으며, 패션 카테고리의 경우 같은 기간 38%의 성장세를 보였다.

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K-콘텐츠 가장 인기있는 국가는 '태국'

한국콘텐츠진흥원에서 발표한 보고서 '2023년 K-콘텐츠 해외진출 현황조사'에 따르면 K-콘텐츠에 대한 9개국 소비자들의 글로벌 위상 지수를 점수로 산출한 결과 태국의 종합 점수가 가장 높았다.

글로벌 위상 지수의 구성 요소 중 하나인 충성도 측면에서 보면 패션 분야가 가장 높았고 그 다음으로 음악과 게임, 캐릭터, 만화, 애니메이션, 방송 등의 순서로 이어졌다. 주목할 점은 이전과 달리 콘텐츠 자체의 품질에 대한 만족과 완성을 중요하게 여기고 있다는 것이다. 과거에는 한국 고유의 문화가 인기의 주된 요인이었으나 지금은 다르다는 분석이다. 또 세계적인 고물가와 저성장의 경제 상황을 고려하여 콘텐츠 소비를 위한 경제적 부담을 덜어줘야 할 정책 역시 고민해야 한다는 지적이다....(하단 '기사 전체 보기' 눌러 더 보기)

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