일본에선 안되고, 대만에서는 잘 되는 이유? 쿠팡 대만 투자금 3,600억원 돌파

 최근 대만 경제부가 쿠팡의 2550억원 규모의 투자금을 승인하면서, 대만 시장에 투척된 쿠팡의 누적 투자금이 곧 3600억원에 달할 것으로 전망된다. 
 쿠팡은 앞서 1년 9개월 만에 일본 사업에서 철수를 했는데, 대만에서는 사뭇 다른 분위기가 이어지고 있는 것이다.

 일본에서 쿠팡의 사업모델인 ‘로켓배송’이 소위 '먹히지' 않았던 이유에 대해 이미 일본 이커머스 시장이 ‘레드오션’이었기 때문이라는 평가가 나온다. 쿠팡 진출에 앞서 아마존 재팬·라쿠텐·야후 재팬 쇼핑 등이 이미 높은 점유율을 차지하고 있었다는 것이다. 또한 ‘로켓배송’의 핵심은 효율적인 물류센터 운영에 있지만, 섬나라 일본의 경우 국내 지형과 비교해 효율적인 물류센터 건립이 어려웠다는 평가도 나온다. 이어 ‘아날로그’를 선호하는 문화와 더불어 동네마다 작은 슈퍼마켓, 편의점 등 인프라가 잘 갖춰 있다는 점도 쿠팡의 사업진출에 불리하게 작용했다는 분석이다.

 반면 유통업계에 따르면 일본과 달리 대만의 이커머스 시장은 높은 성장 잠재력을 지니고 있다. 실제로 대만의 인구는 약 2300만명으로, 인구밀도는 1㎢당 673명이다. 국내 시장(1㎢당 515명)과 비교해도 대만의 인구 밀도가 훨씬 높은 것이다. 물류 및 배송 효율이 높다는 것은 ‘로켓배송’에 적합한 시장이라는 해석이 가능하다....

🇹🇼대만인플루언서 마케팅은? -> '레뷰대만'

 서울경제진흥원(SBA)은 해외 시장 진입에 어려움을 겪고 있는 서울시 스타트업과 중소기업을 위해, ‘글로벌 SNS 마케팅 지원사업’ 참가기업을 모집한다고 밝혔다.

 ‘글로벌 SNS 마케팅 지원사업’은 해외 13개국(대만, 러시아, 미국, 말레이시아, 미얀마, 베트남, 싱가포르, 인도, 인도네시아, 일본, 중국, 태국, 필리핀) 대상으로 국가별 유력 SNS 채널과 현지 인플루언서를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 신규 해외 진출 기반 마련을 통해 우수제품을 지속적인 수출이 가능하도록 지원하는 사업이다.  

 올해 선정된 마케팅 파트너는 서울시 스타트업과 중소기업 제품의 상품성, 시장성, 성장 가능성 등을 평가하여, 참가기업의 준비 상황에 따라 국가별 특성을 고려하여 맞춤형 마케팅 프로그램을 기획하고 운영한다.

국가별 유력 SNS 채널(페이스북, 유튜브, 틱톡, 현지 블로그 등)을 활용하여 영향력 있는 인플루언서의 제품 상세 리뷰, 제품 개봉 및 사용기, 튜토리얼 콘텐츠 제작, 키워드 광고, 포스팅, 라이브커머스, 제품 구매 유도를 위한 다양한 이벤트 등이 제공된다....