안녕하세요 레뷰코퍼레이션 글로벌사업개발팀(이하 '레뷰 글로벌팀')입니다.
레뷰 글로벌팀에서는 마케팅 수신 동의한 광고주님들을 대상으로 따끈따끈한 해외 마케팅/해외 진출 관련 뉴스와 정보를 모은 <글로벌 마케팅 뉴스레터>를 격주로 보내드리고 있습니다!
앞으로도 레뷰는 글로벌 인플루언서 마케팅뿐만 아니라 글로벌 주요 사안에 대한 정보를 공유하면서 성공적인 글로벌 진출의 파트너가 되겠습니다😊 |
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동남아시아의 'K-레트로 바람'...
'할매니얼' 식품 인기
최근 국내 MZ세대 사이에서 어르신들이 즐겨먹는 약과•떡•엿 등 이른바 ‘할매니얼’(할매입맛+밀레니얼) 간식이 인기를 끌면서 동남아시장에서도 K-레트로 스낵 바람이 불고있다.
상반기 동남아의 K-레트로 스낵 주문량은 전년동기대비 53% 증가했다. ‘약켓팅(약과+티켓팅)’이란 신조어가 등장할 정도로 국내에서도 높은 인기를 얻고있는 약과의 주문량은 전년동기대비 무려 450% 증가했다. 약과는 동남아 주요마켓에서 모두 인기를 끌고 있는데, 특히 베트남에서 주문량이 236% 뛰며 두각을 나타냈다.
기존에는 K-드라마, 영화, 예능을 시청한 사람들을 통해 콘텐츠가 확산됐는데, 최근에는 해당콘텐츠를 접하지 않더라도 숏폼매체 등으로 쉽게 대중적으로 확산되고 있으며, 그중에서도 최신 한국 드라마와 예능 등에서 노출된 K-레트로 스낵이 큰 인기를 끌고 있다는 것이다....
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쿠팡, 한국 중기 대만 수출길 열었다
2300만명이 넘는 인구, 90%가 넘는 인터넷 사용률 대비 최첨단 IT기술을 이용한 익일 배송 인프라가 상대적으로 부족한 대만 시장에서 한국 중소기업들이 'K-푸드'를 비롯한 여러 제품의 해외 수출을 늘리고 있다. 그동안 국내 중소기업들은 스스로 해외 현지 벤더사를 타진하며 '수출 각개 전투'를 해왔는데, 소비재 중소기업들이 쿠팡을 '원스톱' 수출 서비스를 이용하며 복잡한 수출 관행이 사라지고 있는데, 쿠팡은 대만에서 제품 통관 작업부터 마케팅, 물류 재고 관리, 빠른 배송까지 모두 입점업체 대신 처리해주고 있다.
쿠팡 입점 중소기업들은 "낮은 브랜드 인지도로 해외 수출이 어려운 상황에서 쿠팡으로 '원스톱' 수출을 하게 됐다"고 입을 모으고 있다.
현재 쿠팡은 대만 소비자가 주문하면 한국에서 물건을 항공편으로 배송하는 '로켓직구'와 쿠팡에 물건을 납품하면 현지 물류센터에 입고해 익일배송하는 로켓배송을 운영하고 있다.... |
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가상인가의 인기는 롱런할 수 있을까
인기가 높았던 가상인간 또는 가상 인플루언서들의 영향력이 최근 줄어들고 있다는 분석 자료가 나왔다. 최근 ‘Industry Issue Report 8월 2주’ 보고서에 의하면 ‘최근 몇 년 간 국내에 소개된 가상인간은 150명을 넘지만 최근에는 소비자의 관심으로부터 멀어졌다’고 평가하고 있다.
가상 인플루언서들은 대중문화 트렌드에 맞춰 이미지를 적시에 수정/보완하기 쉬운 장점과 인간 인플루언서에 비해 위기관리가 쉽다는 장점이 있지만, 가상 인플루언서들의 유사한 이미지가 참신성을 떨어뜨리고 개인 삶의 고유한 스토리텔링이 없기에 이들에 대한 호기심과 긴장감을 느낄 수 없다는 단점이 있다.
이러한 상황에도 글로벌 마켓에서 가장 인플루언서 시장은 지속 성장할 것으로 예측하고 있으며 '20년 2조 4000억에서 '25년 14조원으로 약 6배 이상 성장할 것으로 전망된다.... |
"올해 인플루언서 활용한 글로벌 마케팅 시장, 211억 달러"
글로벌 인플루언서 플랫폼 기업 레뷰코퍼레이션이 발표한 인플루언서 산업의 구조와 트렌드를 분석한 ‘2023 대한민국 인플루언서 비즈니스 랜드스케이프’에 따르면 인플루언서 시장은 지속적인 성장세로 활용 영역이 다각화되면서 산업 구조가 더욱 세분화됐다. 인플루언서를 활용한 세계 마케팅 시장 규모는 2016년 17억 달러(약 2조2000억 원)에서 지난해 164억 달러(약 21조7000억 원)로 커졌다. 올해는 211억 달러(약 28조원)를 상회할 것으로 예상된다.
새로운 유형의 시장도 등장하고 있는데, 인플루언서 시장에는 마케팅, 커머스 플랫폼부터 라이브 커머스, 버추얼 인플루언서 전문 기업 등 다양한 유형의 산업들이 새롭게 등장했다. 콘텐츠 유통 과정 역시 일반 미디어는 물론 이커머스, 몰인몰(Mall in mall), 라이브 커머스 플랫폼 등 다양한 경로로 확대되고 있다는 설명이다... |
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매주 읽어볼만한 글로벌 관련 정보를 모아서
격주 수요일 오전에 보내드립니다 👀 |
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2023 대만 K-뷰티 전시회 참관기 (코트라 타이베이무역관 현장인터뷰)
▶ 한국 기업 참가수, '22년 40개 → '23년 67개로 70% 증가
▶ 대만 뷰티시장의 트렌드를 최전선에서 파악할 수 있는 기회
올해 7회를 맞은 '타이베이 국제 비용 네일살롱 & K-뷰티 전시회에 약 165개사가 참가했으며 한국에서도 67개사가 참가해 71개 부스를 설치했다. 이번 전시회에 과학기술을 적용한 뷰티제품과 안전한 성분을 마케팅으로 한 제품들이 여럿 참가하였는데 염색약 도포 후 1분간 빔을 쬐우 주기만하면 되는 광자염색과 합성 화학 제품이 아닌 유기농 제품을 활용들을 볼 수 있었다.
(현재 대만에서 규정한 화장품 금지 성분은 약 650개이며, '23년 2월 지자체 위생당국에서 관련 내용을 유심히 보고 있으며, 추후 소비자 입장에서도 착한 성분이 구매의사결정에 중요한 요인으로 작용할 것으로 보인다)
(중략....)
전시회 참가 한국업체가 늘었는데, 엔데믹에 따른 일상회복과 한국 화장품 선호도가 높은 대만 시장 공략화에 가속도가 붙은 모습이며 전시회 참석이 '백문이 불여일견'이라는 말에 걸맞게 미용기기나 화장품을 직접 체험해 볼 수 있는 '체험 마케팅'이 인기를 끌었으며, 일부 부스에서는 라이브 방송을 통한 온라인 홍보를 동시에 진행하기로 하였다... |
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일본 인플루언서 마케팅, 성공시키고 싶은 분들만 보세요
일본 인플루언서 시장을 보고 있으면 국내 인플루언서 시장 초기의 모습을 많이 닮았다는 생각을 하게 됩니다. 일본의 경우, 기존 오프라인이 강세였던 환경에서 코로나 팬데민을 거쳐 온라인 전환이 가속화 되며 인플루언서 시장이 본격적으로 형성되기 시작하였습니다. 보수적인 일본 소비자 입장에서는 직접 제품을 경험하지 않고 구매해야 되는 온라인 환경은 낯설고 어려운 방식었지만 이러한 고민을 인플루언서들이 해소시켜주었습니다. 이러한 신뢰도를 업고 자라난 일본 내 인플루언서는 강한 팬덤을 보유하고 있으며 국내 인플루언서보다 구매 유도 및 전환율에 있어 상대적으로 높은 분위기를 감지할 수 있습니다. 해당 글에서는 일본 시장 공략에 있어 인플루언서를 활용할 때의 전략에 대해 다룹니다.
▶온라인으로 전환 중인 일본 커머스 환경과 그에 따른 인플루언서의 역할
▶일본 젊은층은 왜 인플루언서를 의지하는가?
▶기업, 브랜드가 인플루언서와 협업시 주의해야할 사항은?
▶인플루언서와 협업에 임하는 자세 |
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글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼, 레뷰! 🙌
국내 최대 인플루언서 마케팅 플랫폼 레뷰가 해외에도 있다는 것을 알고 계시나요?
국내에서 사용하던 플랫폼을 인도네시아, 대만, 베트남, 필리핀, 태국에서 각 국가의 인플루언서들을 활용하여 동일하게 사용할 수 있습니다.
약 15만명의 글로벌 인플루언서와 9천건 이상의 캠페인을 진행한 레뷰의 글로벌 인플루언서 플랫폼을 만나보세요! 해외 인플루언서 마케팅도 역시, 레뷰! 🌎
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*일본은 1:1 섭외를 통한 진행만 가능
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