'빼빼로프렌즈' 美 출장간다…해외로 뻗어나가는 'K-기념일 마케팅'

 미국 시장에서 현지인이 사랑하는 브랜드로 빼빼로를 성공적으로 안착시키기 위해 공격적인 마케팅에 나선 것으로, 올해는 출시 40주년을 맞아 필리핀, 홍콩, 대만, 카자흐스탄 등 17개국으로 마케팅 대상 국가를 대폭 확대했다. 글로벌 엠버서더 뉴진스와 함께 다양한 영상을 선보이는 등 ‘빼빼로로 말해요’를 주요 메시지로 공격적인 마케팅을 통해 해외 시장을 본격 공략할 계획입니다. 이를 통해 올해 브랜드 매출 2000억원을 달성한다는 계획이다.

 해외에서도 빼빼로 데이 문화가 자리 잡는다면 성장세는 한폭 더 커질 것이며, 미국 그리고 세계 각지에서 11월마다 빼빼로를 주고받는 풍경을 볼 수 있을 때까지 빼빼로의 활약을 기대해 본다.

“최적의 인플루언서 마케팅에 기술을 덧붙인다면, 성공적인 브랜딩 가능하죠”

 ▶ 사람의 보이스로 설명하는 인플루언서의 영향력, 소비자와의 신뢰 구축으로 성과 나타내

 ▶ 법적 규제로 ‘광고’임을 알려야…그럼에도 소비자에게 어필하는 콘텐츠에 대한 고민

 ▶ 과거 팔로우 수 등 정량적 수치 집중, 현재 주목할 것은 콘텐츠 퀄리티와 소비자 진성 반응

“인플루언서 마케팅의 과거와 현재를 비교했을 때 가장 큰 차이점은 2019년 초까지만 해도 광고라는 태깅을 하지 않아도 인플루언서 마케팅을 진행할 수 있었지만, 현재는 태깅을 하지 않을 경우 인플루언서 마케팅 콘텐츠를 올릴 수 없는 법적인 규제가 생겨 났다는 점입니다. 지금은 광고라는 태그 하나만으로 좋은 콘텐츠임에도 불구하고 스킵을 하게 되는 현상이 나타나고 있죠. 결과적으로 지금 인플루언서 마케팅을 진행을 하실 때는 소비자들이 광고임에도 보고 싶어 하는 콘텐츠를 만드는 게 가장 중요해졌다고 할 수 있습니다.”....

"스타트업·벤처 창업 초기부터 글로벌 시장 겨냥 해야"

 ▶ 한국 시장에 머물기 보다 초기부터 해외를"