안녕하세요 레뷰코퍼레이션 글로벌사업개발팀(이하 '레뷰 글로벌팀')입니다.
레뷰 글로벌팀에서는 마케팅 수신 동의한 광고주님들을 대상으로 따끈따끈한 해외 마케팅/해외 진출 관련 뉴스와 정보를 모은 <글로벌 마케팅 뉴스레터>를 격주로 보내드리고 있습니다!
앞으로도 레뷰는 글로벌 인플루언서 마케팅뿐만 아니라 글로벌 주요 사안에 대한 정보를 공유하면서 성공적인 글로벌 진출의 파트너가 되겠습니다😊 |
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인도네시아 국내 할릴인증 인정...상호인정협약 체결
앞으로 국내에서 받은 할랄(무슬림이 먹고 쓸 수 있는 제품) 인증을 인도네시아에서도 인정받을 수 있게 된다. 농림축산식품부에 따르면 지난 18일 인도네시아 자카르타에서 한국 민간 할랄인증 기관인 한국이슬람교와 한국할랄인증원은 인도네시아 할랄인증청(BPJPH)과 '할랄인증에 관한 상호인정협약'을 맺었다.
인도네시아는 내년 10월부터 신선 농산물을 제외한 모든 수입식품에 대해 할랄인증을 의무화할 예정이며, 이에 대비해 국내 인증기관은 할랄인증에 대한 상호인정을 위한 절차를 준비해왔다.
이번 협약을 통해 국내 농식품 기업은 우리나라 민간 할랄인증기관으로부터 할랄인증을 받으면 인도네시아 할랄인증청의 별도 인증을 받지 않고도 인도네시아로 수출할 수 있게 된다.
농식품부는 기업의 할랄인증 선택의 폭이 넓어지고 인증에 드는 시간과 비용이 절감될 것으로 보고 있다. |
"레뷰코퍼레이션, 글로벌 인플루언서-광고주 연결 플랫폼, 9년간 DB축적"
최근 조사에 따르면, 글로벌 인플루언서 플랫폼 기업 레뷰코퍼레이션에 대해 9년간 축적한 다량의 SNS 광고 데이터 기반으로 운영자 인당 운영 건수가 증가해 수익성 개선이 예상된다고 평가했다.
레뷰코퍼레이션은 115만 명(국내 97만 명, 해외 18만 명)의 인플루언서 회원들과 지역, 제품 광고주들을 연결해주는 플랫폼 사업 기업이다. 국내 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 점유율 66%를 차지 중인 레뷰코퍼레이션 플랫폼의 외형성장이 기대되며, 내년 1분기부터 기존 플랫폼의 영역을 확대하기 위한 신규 서비스들을 출시할 예정이다.
더불어 "자회사 레이블코퍼레이션은 중국 인플루언서(왕홍) 대상으로 라이브커머스 사업을 영위해 2022년에 88억 원의 매출을 기록고 "동남아 5개국에 출시되어 있으며, 2024년부터는 일본과 미국 진출도 계획 중"이다. |
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인도네시아, 팬데믹이 확산시킨 'SNS중독'...전자거래 금지로 맞불
지난 10월 4일 틱톡 인도네시아는 틱톡샵 운영을 중단했다. 이로 인해 플랫폼은 제품에 대한 홍보만 할 수 있고, 생산과 전자결제는 불가능해졌다.
인도네시아는 틱톡에게 미국에 이어 두 번째로 큰 글로벌 시장으로 가입자만 1억2500만명이다. 인도네시아 이커머스 시장점유율 3위인 라자다를 턱밑까지 추격 하였고 틱톡샵이 가장 먼저 시범 운영된 곳이자 전 세계에서 가장 많은 거래가 이뤄지는 나라였다.
인도네시아 정부가 이런 틱톡샵을 추방한 건 코로나19 팬데믹을 거치면서 달라진 구매 습관 때문이다.
SNS 이용이 활발해진 틈을 타 플랫폼 업체들은 중독이 수익을 내는 모델을 강구했다. SNS 속 인플루언서의 제품 홍보, 틱톡샵 등의 소셜커머스이다.
그러나 인도네시아 정부는 자국 온·오프라인 중소기업의 매출이 줄어들 것이란 우려에서 이런 변화를 반기지 않았다. 사람들이 빅테크 플랫폼을 통해 물건을 더 많이 구매할수록 토코피디아나 쇼피, 라자다 등의 인도네시아의 기존 전자상거래 플랫폼과 전통적인 오프라인 매장에 위협이 될거라고 생각한다. |
'SNS마케팅 각축장'...한국기업에 기회의 땅
베트남에서 소셜 미디어를 활용한 인플루언서 마케팅은 선택이 아닌 필수다. 글로벌 통계 플랫폼 스태티스타(statista)에 따르면 베트남 온라인 구매자의 77%는 인플루언서의 추천으로 제품을 구매한다.
베트남 현지인들은 구매 전 인플루언서와 입소문에 의존하는 경향이 큰 것도 인플루언서 마케팅이 가능했던 배경이다. 꼭 대기업 제품이 아니더라도, 인플루언서들의 생생한 상품 체험 후기를 비교하는 게 더 중요한 판단 기준이 된다는 의미다.
플레이오토는 베트남에 진출하는 한국 기업들을 대상으로 이커머스 판매 대행, 틱톡이나 소셜 마케팅 서비스, 통관 라이센스 허가, 배송 등 사업 전반을 관리한다. 관계자에 따르면 "사업 추진 단계의 몇몇 한국 중소기업들은 현지에서 레퍼런스가 거의 없고, 홍보가 전혀 안 돼 있는 경우가 많다"면서 "이런 상황에서 브랜드를 알릴 때 인플루언서 마케팅이 적지 않은 도움이 된다"고 하였다....
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매주 읽어볼만한 글로벌 관련 정보를 모아서
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숏폼, 무시 못 할 마케팅 플랫폼 됐다.
숏폼 콘텐츠는 사용자들이 참여하고 창작하는 것을 촉진하고, 브랜드와의 협업을 통해 창의적이고 다양한 콘텐츠를 얻을 수 있으며, 빠른 속도로 변화하는 디지털 미디어 환경에서 브랜드와 개인 모두에게 중요한 마케팅 도구로 인식되고 있다. 그러면, 이러한 숏폼 콘텐츠를 글로벌 마케팅에서 성공적으로 활용하려면 어떤 전략이 필요할까?
1. 다양한 국가와 문화에 대한 이해가 필요한데, 특정 문화나 언어에 예민한 내용은 피해야 하며 특정 지역
에 맞춘 콘텐츠를 생성해야 현지 시장에 더 잘 적응할 수 있다.
2. 숏폼 콘텐츠는 시간 제한이 있기에 간결하면서도 명확한 메시지가 중요하다. 핵심 메시지를 명확히 전달하
는 것이 핵심이며, 이미지, 그래픽, 비디오 등 시각적인 요소를 활용하여 빠르게 인상을 남길 수 있다.
3. 각 국가/지역별로 선호하는 소셜 미디어 플랫폼이 다를 수 있다. 이에 따라 다른 전략을 수립하고 시장
변화에 빠르게 대응할 수 있는 유연한 전략을 세우는 것이 중요하다.
4. 성과를 측정/분석하여 어떤 콘텐츠가 어떤 지역에서 효과적인지 알고 전략을 세우고 개선해야 한다.
이제 국내외를 막론하고 누구나 숏폼 콘텐츠에 집중하고 있는 상황이다.
이렇다 보니 숏폼에 관심을 기울이는 브랜드들도 늘고 있으며, 숏폼을 통한 마케팅도 활발해 지고 있다. 실제로 숏폼 크리에이터들과 협업하는 브랜드들을 심심치 않게 볼 수 있고, 협업 방식도 다양해 지고 있다. 특히 SNS 특성상 전 세계 유저들이 함께 소통할 수 있다 보니 마케팅의 경계 또한 빠르게 허물어지고 있는 것도 특징이다.
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오길비, 2024년 인플루언서 마케팅 트렌드 발표
오길비가 2024년 인플루언서 트렌드를 심층적으로 분석한 보고서를 발표에 따르면, 2027년까지 크리에이터 경제의 가치가 5,000억 달러에 달할 것으로 예상하였으며, 보고서는 글로벌 광고 지출이 계속 증가함에 따라 브랜드가 인플루언서 마케팅을 활용할 수 있도록 도와줄 것으로 평가하였다.
인플루언서의 미래는 인플루언서가 마케팅 캠페인의 보조적인 요소가 아니라 브랜드 전략의 필수 요소로 자리 잡는 시대이다. 이러한 변화로 인해 브랜드는 기존의 협업 모델을 뛰어넘는 크리에이터와의 강력한 관계를 구축하기 위해 더 크고 대담하게 생각해야 한다. 오길비의 글로벌 인플루언스 책임자인 라훌 타이터스(Rahul Titus)가 이끄는 다양한 글로벌 인플루언스 전문가 그룹은 다음과 같은 6가지 트렌드를 제시했다.
1. 스포츠의 해 : 2024년에 처음으로 틱톡에서 올림픽이 스트리밍 된다. 따라서 올림핌의 영향력부터 경기장 밖에서 급증하는 스포츠 스타에 대한 열광까지, 문화정 영향력이 경기장을 넘어선 영역으로 확대될 것이다.
2. AI 영향력이 초개인화 된다 : 메타가 AI페르소나를 출시하면서 AI는 인플루언서 마케팅에 대한 영향력을 강화할 것이며 인플루언서의 영향력은 수동적인 관람에서 초개인화된 상호 작용으로 전환할 것이다.
3. 소리의 영향력 : 소리의 영향력은 또 다른 핵심 트렌드로 자리 잡을 것이다. 소리와 비주얼 아이텐티티는 서로를 보완하여 브랜드 인지도 및 점유율을 높일 것이다.
4. 지속가능한 영향력 : 더 나은 미래에 영향을 미치는 것의 중요성은 인플루언서 콘텐츠에도 계속 영향을 미칠 것이다.
5. 직원 활용 : 2024년에는 직원의 영향력을 활용하는 B2C 브랜드가 더 늘어날 것이다. 직원들의 고유한 정보를 바탕으로 한 인사이트는 소비자의 신뢰를 빠르게 얻을 수 있다.
6. 세컨드 스크린에서 메인 스크린으로 : 소셜 플랫폼 전반에서 라이브 스트리밍이 계속해서 중요한 메체가 될 것으로 봤다. 이미 66%의 브랜드가 크리에이터가 주도하는 콘텐츠가 기존 광고보다 더 높은 ROI를 제공한다고 응답했으며, Z세대는 첯음으로 틱톡에서 크리스마스 쇼핑을 하고 있다.
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국내 최대 인플루언서 마케팅 플랫폼 레뷰가 해외에도 있다는 것을 알고 계시나요?
국내에서 사용하던 플랫폼을 인도네시아, 대만, 베트남, 필리핀, 태국에서 각 국가의 인플루언서들을 활용하여 동일하게 사용할 수 있습니다.
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