프리미엄 제품·서비스 비중이 커지고 있는 대만 반려동물 시장

 대만 농업위원회의 통계에 따르면, 대만에서 반려동물을 기르는 가구는 약 30%에 달하며, 가구당 평균 반려동물 수는 2.1마리로 알려져 있는데, 2022년 말 기준, 대만에 등록된 개와 고양이의 총 개체수는 약 222만 마리에 달하며, 연평균 8.89% 증가하고 있다.

 이 중 개가 차지하는 비중이 가장 높은데 약 140만 마리(51%)이고, 고양이는 약 82만 마리인데, 최근 몇 년간 반려동물 선호도에 눈에 띄는 변화가 나타나고 있다. 2021년부터 매년 신규 등록된 개와 고양이 중 고양이의 수가 개보다 훨씬 많으며, 2022년에는 그 차이가 3만 마리에 달하고 있어 대만의 고양이 시장의 성장 잠재력이 상당하다는 것을 알 수 있다.

 한 설문조사에 따르면, 대만에서 반려동물 한 마리에 대한 연간 지출은 약 2.8만 대만달러(약 117만원)로, 그 중 식품 비중이 50% 이상을 차지하는데, 전반적으로 대만 자체 브랜드는 가격 경쟁력은 있지만, 한국과 비슷하게 프리미엄 제품은 대부분 해외 브랜드를 선호하는 경향이 있다.

수입 제품과 대만 제품의 비율은 약 7:3에 달한다고 합니다...

'K-역직구' 인기에 몸값 치솟는 왕홍...

 코트라의 ‘2022년 전자상거래 수출 동향’ 보고서에 따르면 지난해 역직구 규모는 전년 대비 약 6% 증가한 9억1000만 달러로, 5년 연속 최고 기록 경신했다.

 한 조사에 따르면 전세계 고객 10명 중 9명 이상이 제품을 구매하기 전 제품 리뷰를 읽는다고 응답으며 이들 중 58%는 좋은 리뷰를 받은 제품에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 밝혔다. 이 때문에 해외 판매를 시작한 기업들은 각 국가에 맞는 인플루언서를 섭외해 마케팅을 펼치고, 라이브 방송을 진행하는 공을 들이고 있다.

 수요가 증가하자 이들에 대한 몸값도 치솟고 있다. 특히 중국 왕홍들은 수천만 구독자를 바탕으로 엄청난 영향력을 뽐내는데, 하루 방송과 판매 수수료 등을 더하면 수억원을 받기도 한다. 하지만 기업들은 이 같은 비용지불에도 불구하고 매출을 급증시키는데는 왕홍 효과가 확실하다고 입을 모은다.

 실제 중국 왕홍 라이브커머스 전문 기업 레이블코퍼레이션이 지난 3월 왕홍 ‘쉬샨’과 진행한 라이브커머스를 통해 방송한 아모레퍼시픽의 고가 스킨케어 브랜드 ‘시예누’는 하루만에 30억원의 매출을 달성하기도 했다....