"애경부터 조선미녀까지"...K-뷰티, 다양성으로 글로벌 보폭 넓힌다

 국내 뷰티 브랜드들이 해외 진출 공략에 박차를 가하고 있다. 중국 시장에 한정됐던 것에서 벗어나 이제는 미국, 유럽, 동남아 등으로 발을 넓히는 추세다. 그중에서도 중소 인디 브랜드의 약진이 두드러진다. 
 업계에 따르면 국내 뷰티 브랜드들이 비건 뷰티나 베이스 메이크업 전문, 중소 브랜드의 특화 상품 등을 내세워 현지 시장에 걸맞은 마케팅을 통해 해외 진출을 다변화하고 있다. 

 국내 중소 뷰티 기업들의 약진도 두드러지는데, 고운세상코스메틱, 마녀공장, 조선미녀, 코스알엑스 등이 최근 글로벌 시장 진출에 적극적이다.

 중소 뷰티 브랜드가 해외에서 좋은 반응을 얻을 수 있는 건 단순히 브랜드 마케팅의 힘뿐만 아니라 국내 화장품 기술력이 높기 때문이라는 분석이 나온다.

 뷰티업계 관계자는 “특히 중소 뷰티 브랜드는 국내 OEM·ODM 화장품 회사의 높은 품질과 브랜드의 기획력 등을 바탕으로 해외 시장에서 선전하고 있다”고 말했다.

 글로벌 식품 브랜드가 이른바 'K-컬쳐'을 활용한 마케팅으로 재미를 보고 있다. 한국적 요소를 접목한 신제품과 마케팅으로 주목을 끌고, 나아가 'K-푸드'로 이어지는 연결 통로 역할을 하고 있다. 식품 업계는 K-푸드 인기가 단기적인 유행에 그치지 않을 것으로 보고 관련 마케팅 전략을 확대할 것으로 예상된다. 

 업계에 따르면 '코카콜라 제로 한류(K-WAVE)' 사전 예약 판매량이 기존 한정판 제품과 비교해 2배 가량 빠른 속도로 진행됐다. 신제품은 코카콜라의 130여 년 역사상 처음으로 한글 로고를 전면에 사용한 것이 특징으로, K-팝과 팬덤 문화에서 영감을 받은 디자인으로 세계적으로 화제를 모았다.

 글로벌 식품 업체들이 한국에 관심을 갖는 이유는 크게 두 가지다. 첫 번째는 한국을 주제로 한 마케팅이 글로벌 소비자들에게 신선함과 이색적인 경험을 제공하며 호기심을 자극한다는 점이다. 또 다른 이유로는 글로벌 현지화 전략의 일환으로 한국적 요소를 통해 글로벌 시장에서의 독특한 위치를 확보하려는 브랜드들의 노력이 반영됐다는 평가다.

 베트남 온라인 마케팅은 ▲소비자들에게 쉽게 다가갈 수 있는 접근성 ▲소비자들의 행동과 성향을 분석하고 예측할 수 있는 데이터 기반의 효율성 ▲빠른 피드백 및 조치가 가능한 상호작용성 등의 이점으로 인해 베트남 마케팅에서 큰 효과를 발휘하고 있다.

   ＃왜 온라인 마케팅인가?

  온라인 마케팅이 베트남 시장에서의 효과를 발휘할 수 있는 가장 큰 이유는 소비자들의 접근성이 높기 때문인데 베트남의 인터넷 이용 인구는 매년 증가하고 있다. 또 주요 소비층이 Z세대로 변화하고 잇으며, Z세대에게 온라인 마케팅이 효과적으로 작용하고 있는 것으로 파악되고 있다.

   ＃배달어플에서의 온라인 마케팅

  베트남의 식품 배달 어플 사용자가 늘어남과 동시에 최근 베트남에서 배달 어플을 통한 온라인 마케팅의 사례가 증가하고 있다. 이러한 성장에 따라 베트남의 배달 어플은 온라인 마케팅의 주요 플랫폼 중 하나로 활용되며 배달 어플을 통한 온라인 마케팅은 식품 업계의 경쟁력을 강화하고 소비자의 만족도를 높이는 효과를 가져온다.

    #인플루언서를 활용한 온라인 마케팅

  인플루언서 마케팅은 브랜드가 소셜 미디어 인플루언서를 통해 타깃 고객에게 도달하는 방법이다. 인플루언서들은 페이스북, 인스타그램, 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 팔로워를 기반으로 영향력을 보유하고 있으며 브랜드는 인플루언서와 협력하여 해당 인플루언서의 팔로워에게 제품이나 서비스를 홍보한다.