"콜라까지 밀어냈다고?"...베트남도 푹빠진 'K-음료' 뭐길래

 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 지난해 음료 수출액은 5억7233만6000달러(약 7718억원)로 전년과 비교해 11.5% 증가했다.

 지난해 기준 가장 큰 수출국은 중국으로 1억2153만7000달러로 전체 21.2%를 차지했다. 이어 미국 8334만2000달러, 캄보디아 5394만4000달러, 베트남 5378만2000달러 등의 순이었다.

 실제로 롯데칠성음료의 대표 유성탄산음료 밀키스는 지난해 수출 확대로 국내에서 810억원, 해외 약 450억원의 매출을 달성하며 전년 대비 수출액이 21% 성장했다. 비락식혜 등을 판매하는 팔도 역시 지난해 음료 수출액이 전년보다 역 17% 증가했고, 웅진식품의 아침햇살은 베트남에서 콜라를 제치고 음료시장 1위를 차지한 사실이 알려져 화제가 됐다. 연도별 판매량을 살펴보면 2015년 120만병에서 2021년 756만병, 2022년 1021만병으로 첫해 대비 10배 가까이 늘었다. 베트남에서만 연간 100억원가량의 매출을 기록하는 것으로 알려졌다.

 동남아·대만의 전자상거래(이커머스) 플랫폼 쇼피가 베트남에서 한국 상품 거래가 가파르게 오르고 있다고 밝혔다. 지난 1~2월 쇼피 베트남 내 한국 판매자(셀러)들의 주문 건수가 전년 동기 대비 4배 가까이 오른 것으로 나타났다. 거래액은 3배 이상 뛰었다.

 같은 기간 쇼피 베트남에 입점한 셀러샵 수는 2배 이상 늘어났다. 쇼피의 주력 지역인 싱가포르와 말레이시아, 필리핀보다 5배 이상 빠른 성장세다.

 지속적인 경제 성장으로 베트남의 구매력이 향상된 가운데, 한국 문화에 우호적인 20·30대 젊은층이 ‘K상품’의 온라인 소비를 늘린 결과라는 분석이 나온다.

 지난해 쇼피 베트남에서 가장 인기를 끈 K상품은 뷰티 품목이었다. ‘코스알엑스’ ‘페리페라’ ‘3CE’ 등의 브랜드는 전년 대비 지난해 2배 이상의 매출 성장세를 보였고, ’토리든‘ ’달바‘도 쇼피 베트남 내 K뷰티 ’톱10‘에 새롭게 올랐다.

 ‘취미(K팝 기획상품)’, ‘홈앤리빙’, K스낵 등 가공식품을 포함한 식품 품목도 뷰티에 이어 인기를 끌었다.

쇼피 측은 셀러가 쇼피 제휴 마케팅 네트워크와 현지 인플루언서를 활용해 라이브 방송을 진행하면 추가 수수료 지원 혜택을 제공하는 등 마케팅 역량을 집중한다는 계획이다.

   #대만캠핑 시장 : 2023년 기준 대만 내 캠핑장 수는 약 1830개에 달한다.  ‘캠핑 및 숙박 서비스’가 전년 대비 성장률 27.2%로 전체에서 26위, 음식·숙박업 중에서는 1위를 차지했다.

   #소비자 분석 : 대만 캠핑 키워드 분석'에 따르면 커뮤니티 내 가장 뜨거운 토론 주제는 '캠핑 장비'로 텐트, 주방용품, 의자/테이블, 조명, 침구 순으로 빈도가 높았다.

   #캠핑트렌드 : 다양한 캠핑 용품이 시장에 출시되고 있으며 캠펭 컨셉의 식당이 현지인들에게 큰 인기를 끌고 있다.

   #시사점 : 대만에서는 캠핑은 텐트 및 캠핑카 렌트뿐만 아니라 중고 용품 거래 등으로 다양하게 소비가 되고 있다. 최근에는 정교하고 간편한 제품이 트렌드로 캠핑을 한번 경험한 사람들에게 캠핑은 생활의 한 부분으로 남아 있기에 캠핑에 대한 대만인들의 관심은 계쏙 될 것이다.